DEVRED 1902 utilise les codes du vintage et de la dolce vita pour sa nouvelle collection

DEVRED 1902 présente sa collection Printemps / Eté 19 inspirée de la Dolce Vita, en utilisant les codes du vintage. Pour cette nouvelle saison, Devred 1902 part à la découverte de la Sicile et s’en inspire pour proposer une collection empreinte de la culture et de l’architecture italiennes. Direction plein sud où le clan des élégants, réuni pour le mariage de leur ami, incarne une collection graphique au style sartorial, à bord d’italiennes rétro : l’Alfa Romeo GIULIETTA et la Fiat 500 GIARDINIERA.

La Dolce Vita

Pour sa campagne, Devred 1902 utilise des automobiles d’exception pour mettre en scène des silhouettes masculines et élégantes autour du thème de la Dolce Vita. Les modèles mis à l’honneur sont l’Alfa Roméo GIULIETTA année 1962 et la Fiat 500 GARDINIERA année 1969.

Mode & Alfa

L’Alfa Roméo GIULIETTA représente l’archétype de la voiture de sport italienne, un modèle sportif compact produit de 1954 à 1964 à 164 721 unités, avec un design avant-gardiste et un moteur performant de 80 cv (la version Sprint atteignait les 190 km/h). Aujourd’hui, du fait de sa rareté et de son histoire, elle est devenue un jalon essentiel des coupés milanais que tout amateur éclairé et averti se doit de posséder dans sa collection personnelle.

Emblème de l’Italie

La Fiat 500 GIARDINIERA est sans doute la voiture italienne par excellence, plus de 327 000 exemplaires ont été fabriqués en Italie. Les dimensions du modèle GIARDINIERA sont plus importantes (avec 3,18 m de longueur) et la finition intérieure est quasiment identique à celle des berlines de la marque, ce qui la place en voiture haut de gamme. La 500 GIARDINIERA pesait seulement 555 kg pour une puissance de 17,5 cv et une vitesse de pointe de 95 km/h.

Le vintage pour communication

En utilisant des voitures à la fois remarquables et esthétiques, Devred 1902 ne met pas seulement en scène des tenues pour hommes aux styles résolument pointus mais se positionne surtout comme une marque accessible jouant avec les codes du luxe. Comme les marques haut de gamme ont pu l’instaurer, utiliser des voitures hors normes et vintage de surcroît est une stratégie de communication pour prôner la qualité des produits.

Le retour de la 500 GIARDINIERA ?

Comme quoi, le passé a de l’avenir, d’autant qu’une rumeur circule au sujet du retour de la Fiat 500 GIARDINIERA, aux côtés de la Fiat 500X et 500L. Affaire à suivre ..

Crédit photo : Stéphane Huard© pour Devred©