Etihad Airways, la compagnie aérienne nationale des Emirats Arabes Unis, créée en 2003, a décidé de relooker entièrement ses hôtesses à partir du 27 décembre 2014. Un style inspiré des années 60, aux allures vintage rappelant la grande époque des compagnies aériennes du milieu de siècle dernier !
Une nouvelle ère s’ouvre pour la compagnie des Emirats avec l’arrivée de la flotte d’Airbus A380 et de Boeing 787-9. L’occasion d’élever la mode au firmament du glamour en introduisant une toute nouvelle collection pour les uniformes destinés aux hôtesses de cette compagnie récente.
Une collection créée par le couturier italien Ettore Bilotta, qui a conçu cette nouvelle ligne dans ses ateliers de Milan. L’uniforme 2015 dégage une élégance très classique, rarement vue dans les appareils modernes. Mélange de haute couture des années 60 (on se rappelle l’élégance perdue des hôtesses de l’air d’Air France) de Paris ou Rome et de modernité visible sur les podiums de Londres, New-York, Milan et Tokyo.
Un relookage calculé et destiné à parfaire l’image d’excellence de cette compagnie réputée pour la qualité exceptionnelle de son accueil et son service à bord.
Peter Baumgartner, Chief Commercial Officer d’Etihad Airways a déclaré : « Ettore, en collaboration avec nos équipes, a encore une fois créé un nouvel uniforme qui représentera notre marque avec une touche caractéristique de chaque ville présente sur notre réseau en croissance.
Le monde nous a porté beaucoup d’attention cette année et notre nouvelle collection ne le décevra pas. Elle est l’incarnation de la marque Etihad Airways, de l’éthique de service et de l’engagement immuable envers l’excellence, marquant notre position de leader du voyage aérien sophistiqué. »
Le photographe Norman Jean Roy, de nombreuses fois récompensé et basé à New York, dont la carrière comprend des travaux pour les plus grands magazines tels que Vogue et Vanity Fair, de célèbres marques de mode et des studios hollywoodiens, a été mandaté par la compagnie pour capturer une époustouflante série d’images de la nouvelle collection. La séance photo a eu lieu sur les majestueuses dunes du désert de Liwa à Abu Dhabi et à l’hôtel Qasr al Sarab.
Le brief donné à Ettore Bilotta par la compagnie aérienne consistait à établir un design qui exprimerait un raffinement, une élégance et un glamour intemporels. Le designer est parvenu à réaliser le désir de la compagnie aérienne à réinventer le voyage aérien en créant des vêtements qui reflètent le style élégant et innovant d’Etihad Airways.
Un style rétro voulu et affirmé avec des chapeaux plus aérodynamiques et « rétro », qui sont directement inspirés des stars hollywoodiennes, un costume 3 pièces pour les hommes classique, cintré et élégant, les femmes quant à elles porteront une jupe tailleur, des gants, une ceinture, un chapeau et un foulard.
Aubrey Tiedt, Vice President of Guest Services d’Etihad Airways a déclaré : « Ce n’est pas seulement un uniforme. C’est un concept de prêt-à-porter – un mode de vie futur et un hommage à l’âge d’or du voyage aérien glamour. Il s’agit d’habiller nos hommes et femmes avec une élégance classique et une allure dans un style qui deviendra leur signature distinctive. Peu importe où vous serez dans le monde, même sans aucun logo visible, vous saurez que c’est Etihad. »
Fabriqués en laine italienne à 100%, les uniformes affichent un motif jacquard délicat. Ils ont été créés dans différentes régions d’Italie et les finitions ont été apportées à Shanghai, Tunis et Bucarest, par une équipe entièrement dédiée d’approximativement 400 personnes. Chose unique, environ 30% de chaque tenue a été cousue à la main.
Pour les majordomes, la compagnie a combiné le costume de majordome traditionnel britannique avec un nouveau design universel pour refléter le style moderne et mondialement reconnu d’Etihad Airways. Les couleurs de tissu utilisées pour cet uniforme sont un brun chaud pour les queues-de-pie et les cravates, de l’ivoire pour les pantalons et les gilets, et le blanc pour les chemises et les gants.
Ces tons reflètent certaines des couleurs subtiles de The Residence by Etihad, ainsi que de la nouvelle livrée ‘Facets of Abu Dhabi’ de la compagnie aérienne.
Du style, de l’élégance et du vintage seront la définition du look du personnel d’Etihad Airways.
Crédit photo : Norman Jean-Roy pour Etihad Airways
Fondateur du site MONSIEUR VINTAGE le 14 février 2014, Philippe est issu de la presse écrite automobile : Auto Plus, Sport Auto, Auto Journal, Décision Auto, La Revue Automobile et La Centrale. Il collabore également au magazine EDGAR comme responsable de la rubrique auto/moto.
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