Une cigogne et des enfants pour promouvoir la nouvelle Fiat 500 L

La marque Fiat vient d’annoncer la naissance de 2 nouvelles campagnes publicitaires pour la Fiat 500 L, le modèle familial de l’ex-pot de yaourt, devenu bien plus qu’une citadine.

500 L : le modèle familial de la 500

Fiat vient d’annoncer la diffusion de 2 campagnes publicitaires. L’une est destinée à la télévision, l’autre au digital. La première reprend le mythe de la cigogne livreuse de bébés, quant à la seconde, elle s’adresse directement aux enfants. Dans les deux cas, la marque italienne met en avant la famille.

Cette nouvelle campagne nous propose de partir en famille, thématique centrale du positionnement de la nouvelle 500L, voiture pensée pour les jeunes familles qui s’agrandissent et qui sont confrontées aux changements et nouveaux défis tels que l’arrivée d’un bébé.

La cigogne qui livre un bébé

En parallèle, la seconde campagne, 100% digitale quant à elle, intitulée «Speech » voit le jour. Elle véhicule également un message international et s’adresse directement aux enfants, confortablement installés à l’arrière du véhicule aujourd’hui, pour être « promus » demain à la place du conducteur.

Ce ne sont pas des enfants ordinaires : ils ont des idées clairement définies qu’ils expriment sur le monde et l’avenir. C’est précisément grâce à leur personnalité comme à leur spontanéité qu’ils parviennent à décrire les spécificités technologiques de la Nouvelle 500L avec humour et légèreté.

La « baby limousine »

Une perspective différente, en rupture avec les modes habituels de communication, une représentation de l’esprit familial pour ce nouveau modèle, le tout travaillé avec force et inspiration.

Les deux campagnes sont empreintes de créativité, d’optimisme et de légèreté, plaçant la nouvelle 500L, la Fiat 500 des familles, sur le devant de la scène. Car n’oublions pas que la Nouvelle 500L est la grande sœur de l’iconique Fiat 500, née dans les années 60 et dont la marque fêtera le 4 juillet prochain le 60ème anniversaire.

Crédit photo et vidéo : Fiat©

Philippe Pillon

Fondateur du site MONSIEUR VINTAGE le 14 février 2014, Philippe est issu de la presse écrite automobile : Auto Plus, Sport Auto, Auto Journal, Décision Auto, La Revue Automobile et La Centrale. Il collabore également au magazine EDGAR comme responsable de la rubrique auto/moto.

www.monsieurvintage.com